E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trust – erfarenhet, expertis, auktoritet och tillit.
Googles kvalitetsriktlinjer använder de här idéerna när de beskriver vad som gör innehåll trovärdigt och användbart. Tillit är särskilt viktigt.
På vanlig svenska
Det här är en del av hur söksystem hittar, tolkar, jämför eller visar information. Du behöver inte bli SEO-tekniker för att förstå nyttan. Den viktiga frågan är vilket jobb begreppet beskriver: upptäckt, förståelse, placering, presentation eller mätning. När du vet det blir jargongen betydligt mindre märkvärdig.
Ett verkligt exempel
En recension från någon som faktiskt använt produkten kan visa erfarenhet; en medicinsk förklaring behöver dessutom rätt expertis och trovärdiga källor.
Poängen är relationen: en riktig person har ett behov och söksystemet försöker koppla behovet till användbar information. Begreppet beskriver en del av den kopplingen.
Varför det spelar roll
Det påminner om att hemsidor behöver visa vem som talar, varför personen kan ämnet och om påståenden går att lita på.
För ett litet företag är poängen inte att jaga varje ny sökfunktion. Det viktiga är att centrala sidor går att hitta, förstå och nå tekniskt. När du kan begreppet blir det lättare att skilja ett verkligt problem från en imponerande rekommendation som du kanske inte alls behöver.
När behöver du faktiskt bry dig?
Du behöver bry dig när en viktig sida inte går att hitta, när söktrafiken kommer av fel skäl, när en redesign ändrar URL:er eller struktur eller när någon rekommenderar “SEO-arbete” som du inte kan koppla till ett verkligt problem. På en frisk liten sajt behöver du inte besatta dig av varje detalj i söksystemen. Du behöver förstå tillräckligt för att veta vad som spelar roll nu och vad som kan vänta.
Bra frågor att ställa
- Handlar det här om att bli hittad, förstådd, visad eller mätt?
- Påverkar det en sida som är viktig för kunder eller intäkter?
- Vilket bevis visar att det finns ett problem värt att lösa?
Vad gör du med det här?
Fråga tre saker: vilket praktiskt problem ska det här lösa, hur skulle du känna igen problemet på din sajt och vilket bevis skulle visa att arbetet hjälpte? De frågorna gör det mesta sökspråket till ett begripligt affärsbeslut.
Vad det inte betyder
E-E-A-T är inte ett enkelt offentligt poäng som kan höjas från 67 till 84.
Kortversionen
Gör verklig erfarenhet och trovärdighet synlig i stället för att bara påstå expertis.
Relaterat: ämnesauktoritet och innehållsstrategi.
Läs mer hos Googles frågor för att utvärdera innehåll.