En pelarsida är en bred central sida som introducerar ett viktigt ämne och länkar vidare till mer specifika stödsidor.
Tänk på den som en användbar entré till ett större kunskapsområde.
På vanlig svenska
Det här begreppet handlar egentligen om att hjälpa en person från en fråga till ett rimligt nästa steg. Det kan handla om text, struktur, sidor eller erbjudanden, men testet är alltid detsamma: blir beslutet tydligare för rätt person?
Ett verkligt exempel
En huvudguide om att starta en företagshemsida kan länka till separata sidor om domän, webbhotell, WordPress, SEO och analys.
Målet är inte fler ord eller fler klick för sin egen skull. Målet är att göra ett verkligt beslut lättare för rätt person.
Varför det spelar roll
Den ger både människor och crawlers en tydlig väg genom relaterad information.
Bra innehålls- och konverteringsarbete handlar inte om att pressa fram fler klick från alla. Det handlar om att minska onödig osäkerhet. Rätt person ska förstå vad som erbjuds, om det passar, vad som händer sedan och vad du faktiskt ber dem att göra.
När behöver du faktiskt bry dig?
Du behöver bry dig när besökare gång på gång frågar sådant som hemsidan redan borde svara på, när människor når en sida men inte vet vad de ska göra härnäst, när ett erbjudande är svårt att förklara eller när du publicerar mycket utan en tydlig anledning. Det är tecken på att innehåll eller konverteringsstruktur behöver ses över.
Bra frågor att ställa
- Vem är sidan eller budskapet faktiskt till för?
- Vilken fråga, tvekan eller vilket beslut ska det hjälpa med?
- Vilket är det mest rimliga nästa steget när personen har förstått?
Vad gör du med det här?
Fråga vem det här är till för, vilken fråga eller tvekan det ska lösa och vilket nästa rimliga steg är. Om det är oklart gör mer text eller ännu en taktik oftast sidan rörigare snarare än bättre.
Vad det inte betyder
En pelarsida behöver inte vara absurt lång. Den behöver orientera läsaren väl.
Kortversionen
Ge helhetsbilden och skicka sedan människor till rätt djup.
Relaterat: innehållskluster och interna länkar.
Läs mer hos Google om länkar och crawlbarhet.