Din hemsida på en sida var perfekt när verksamheten hade en tydlig tjänst och en kort berättelse.
Sedan kom en workshop. En andra målgrupp. En kurs. Pressomnämnanden. Tre kundcase. En utfällbar frågelista lång nog att gömma en liten roman.
Hemsidan ser fortfarande enkel ut från menyn, eftersom det knappt finns någon meny.
För besökaren har den blivit ett skåp där allt tekniskt sett är undanlagt men inget är lätt att hitta.
En sida är enkel när beslutet är enkelt
En ensideshemsida kan vara jättebra för en ny verksamhet, ett enda erbjudande, ett evenemang eller en tjänst som säljs genom rekommendationer.
Besökaren följer en tydlig berättelse. Vad det är. Vem det är till för. Varför det går att lita på. Vad som händer sedan.
Du behöver inte lägga till sidor bara för att etablerade företag förväntas ha dem.
Problemet börjar när en berättelse blir flera.
Tecken på att allt har blivit trångt
Hemsidan kan behöva mer utrymme om:
- Olika målgrupper behöver läsa runt varandras innehåll
- Flera erbjudanden konkurrerar i samma avsnitt
- Du lägger till allt längre utfällbara avsnitt för att bevara skenet av enkelhet
- Användbara artiklar eller kundcase saknar ett vettigt hem
- Människor ställer frågor som besvaras någonstans, men är omöjliga att hitta
- Varje tillägg gör hela sidan svårare att uppdatera
Sidan har inte misslyckats. Verksamheten har vuxit.
Fler sidor kan betyda mindre arbete för läsaren
Det låter bakvänt tills du använder hemsidan.
En tydlig meny låter någon välja det som är relevant. En egen tjänstesida kan svara på rätt frågor utan att tvinga alla andra genom dem. En ordentlig Om-sida gör startsidan lättare. En projektdel ger beläggen utrymme att andas.
Besökaren läser färre ord eftersom den hittar rätt ord.
Det är verklig enkelhet.
Ge varje huvuderbjudande ett eget rum
Om två erbjudanden löser olika problem förtjänar de förmodligen separata sidor.
Startsidan kan presentera båda och hjälpa människor att välja. Varje erbjudandesida kan sedan förklara situationen, resultatet, processen, priset och nästa steg tillräckligt noga för att stötta ett beslut.
Det blir också tydligare för sök- och AI-system. En fokuserad sida har ett igenkännbart ämne. Det betyder inte en sida för varje liten formulering. Det betyder att en enda webbadress inte ska behöva förklara fyra verkligt olika tjänster.
Gör inte en liten hemsida till en labyrint
Att växa kräver återhållsamhet.
Du behöver inte separata sidor för värderingar, mission, filosofi, arbetssätt och ”varför oss” om de alla innehåller två stycken som hör ihop.
Du behöver ingen bloggkategori med en enda artikel. Du behöver ingen resursmeny med en ensam PDF.
Lägg till sidor där de minskar förvirringen. Håll närliggande material tillsammans. Använd namn som människor förstår utan en guidad tur.
En lugn struktur för nästa steg
För ett växande tjänsteföretag kan det här räcka:
Hem. Så kan jag hjälpa dig. En sida per huvuderbjudande. Projekt. Om mig. Användbara artiklar. Kontakt.
Om verksamheten har kurser, evenemang eller en kundportal kan de behöva egna tydliga vägar.
Den exakta strukturen ska följa besluten människor behöver fatta, inte en allmän sidkarta.
Behåll det som gjorde den lilla hemsidan bra
Fler sidor kräver inte ett stelare språk, en fullproppad meny eller tio nivåer av navigering.
Behåll luften. Behåll det raka språket. Behåll känslan av att en person pratar med en annan.
Målet är inte att få verksamheten att verka enorm. Det är att låta de viktiga delarna slippa dela på en allt obekvämare stol.
De kanske bara behöver varsitt rum.